Оранжевая экономика (Orange Economy[1]) – творческие сферы деятельности. Телевидение, кинематограф, видеоигры, мода, реклама имеют значительный экономический потенциал.

Креативные индустрии создают более 3% мирового ВВП и обеспечивают 6,2% глобальной занятости (50 млн рабочих мест)[2]. В отличие от традиционных отраслей экономики они преимущественно опираются на интеллектуальные человеческие ресурсы, а не натуральные. Отличаются индивидуальным подходом к разработке продукта и преобладающим значением его нематериальной ценности.

Экономическое значение творческой деятельности усиливается. По оценкам Конференции по торговле и развитию (ЮНКТАД), в 2020 г. креативные товары и услуги составили 3% и 21% от общемирового объема экспорта товаров и услуг. В 2010–2020 гг. экспорт креативных товаров увеличился на 25% (с 419 до 524 млн долл. США), услуг – на 125% (с 487 млрд до 1,1 трлн долл. США). Ключевая детерминанта восходящей динамики роста – масштабная цифровизация общественной жизни. Еще один фактор заключается в том, что в последние годы творческие подкатегории услуг гораздо лучше учитываются в официальной статистике. Однако отсутствие согласованных определений и методологии, а также данных остается проблемой для объективной оценки креативной экономики[3].

Креативные услуги продемонстрировали высокую устойчивость в условиях пандемии COVID-19. В 2020 г. экспорт креативных услуг сократился на 1,8 %, в то время как средний показатель в других секторах – 20%. Более того, пандемия ускорила формирование нового типа потребителя продуктов – просьюмеров (от анг. producer – производитель, consumer – потребитель), которые принимают активное участие в производстве потребляемых товаров и услуг. Обратная связь позволяет, например, разработать индивидуальные программы развития на цифровых образовательных платформах.  

Вклад творческих индустрий в российскую экономику – 4,87 % ВВП. Самые «креативные регионы» – Москва, Санкт-Петербург, Томская и Новосибирская области, а также Республика Татарстан. Как следует из исследования НИУ ВШЭ, основные предпосылки развития креативной экономики – гос. поддержка культурных проектов, существенная доля ИТ-сектора в экономике и высокая концентрация студентов.

В 2022 г. эксперты Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ провели оценку привлекательности стран мира для «звезд» креативных индустрий[4]. В числе лидеров рейтинга – США, Великобритания, Китай, Германия и Япония. Россия заняла 20-е место в списке. Проанализировав экономические профили стран, были выделены национальные творческие специализации. Так, Франция остается лидером индустрии моды, Германия наиболее привлекательна для специалистов в области промышленного дизайна, Китай – для разработчиков видеоигр и архитекторов. Для России[5] ключевыми творческими направлениями являются литература, реклама и пиар (PR).

Основные барьеры для творчески индустрий – отсутствие необходимого нормативного регулирования, недостаточное внимание со стороны государства, нехватка частных инвестиций в креативные проекты, а также специалистов с высоким уровнем предпринимательских и цифровых компетенций. Для содействия развития «оранжевой» экономики ЮНКТАД рекомендует:

• усовершенствовать методологию анализа и оценки вклада креативных отраслей в национальную экономику;
• актуализировать нормативно-правовую базу в сфере креативных отраслей;
• укрепить механизмы защиты прав интеллектуальной собственности;
• улучшить доступ к цифровым продуктам и услугам.

 [1] Термин «оранжевая экономика» введен британским экспертом Джоном Хокинсом в 2001 г. для описания экономических моделей творческих отраслей. Подробнее концепции «оранжевой» экономики в книге Д. Хокинса «Креативная экономика. Как люди делают деньги из идей?» (The Creative Economy: How People Make Money from Ideas) и выступлении автора на площадке конференции TED.

[2] Креативные индустрии предоставляют больше возможностей трудоустройства людям в возрасте 18–25 лет. В Японии творческой деятельностью занимаются 10–14% трудоспособного населения, в Великобритании – 10%, в Австралии – 8%, в Германии – 7%, во Франции и Республике Корея – по 4%.

[3] Среди основных методических документов – Руководство ЮНЕСКО по статистике в области культуры (UNESCO Framework for Cultural Statistics), Руководство ЮНКТАД по измерению креативной экономики (Advancing the measurement of the creative economy: A revised framework for creative industries and trade), Руководство Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС) по оценке экономического вклада отраслей, основанных на авторском праве (WIPO’s Guide on Surveying the Economic Contribution of the Copyright-Based Industries), Руководство Европейского статистического агентства (ЕВРОСТАТ) (Guide to Eurostat culture statistics).

[4] Эксперты НИУ ВШЭ исходят из того, что именно на «звезд» приходятся основные доходы в индустрии. Проанализировали данные по 102 странам в девяти отраслях, используя 23 индикатора.

[5] Подробнее о трендах развития креативной экономики в России в исследовании фонда «Креативные практики».